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小说区图片区综合久久家具淺談國內家具“同質化”現象之“蝶變”

返回列表 來源: 發布日期: 2019.11.18

隨著中國整體經濟日新月異的發展,各行業從業人數大大增加,企業數量急劇攀升,技術不斷提高,設備快速更新,服務和質量迅速提升。家具行業也迎來了新一輪的高速發展期,然而國內家具市場的競爭局麵,已完全進入了一種火熱的超競爭狀態。下麵小说区图片区综合久久家具小編為大有淺談國內家具“同質化”現象之“蝶變”。

活躍的經濟在促進了社會全麵發展後,隨之而來的則是激烈競爭中出現了發展的瓶頸——產品同質化。其實不僅家具行業,其他各個行業都存在一個共同的趨勢:同質化現象越來越明顯,產品差異化程度和差異化時間越來越有限。不同家具企業生產和銷售的產品其風格、款式和顏色都如出一轍,有些企業甚至連形象包裝猶如雙胞胎;以前企業開發一款新產品或者新技術,其新產品在市場上能經營甚至紅火好幾年,而今一旦某個企業的新產品在市場上好賣,在極短幾個月內,則會有大量跟隨型競爭對手蜂擁而至,緊接著則是一輪又一輪的價格戰,正所謂 “山寨家具”時代越演越烈。

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試問是什麽因素導致了這種尷尬局麵? 小说区图片区综合久久家具小編認為主要原因有如下兩個方麵:

綜合成本不斷升高,風險越來越大

伴隨原材料、生產和銷售等各個環節的成本都在不斷上漲,整體綜合成本不斷升高,且市場門檻越來越高,企業運作區域市場的盈虧平衡點和關鍵值越來越高,風險也就越來越大。進而導致企業的風險意識不斷提高,由於企業開發一個新係列產品在前期需投入不少資金,且從研發到投放市場整個周期也比較長,況且新產品上市後未必能成功,這也存在一定風險性,中小型家具企業都不敢也沒資本去冒這個險,都寧願采取跟進和模仿大型企業的熱賣型新產品(如圖1),撈一筆算一筆,進而則形成了嚴峻的市場同質化現象。

家具行業入門門檻太低,市場局麵渾濁

另一個主要原因則是家具行業入門門檻太低:創業資金方麵,有的隻需要十幾萬塊錢資金就可以開家具工廠。如果創業建廠資金能上百萬的話,基本上就可以拿到一些大廠的掛牌代加工資格。同時,從技術層麵看,企業對員工的技術水平要求較低,像沙發、轉椅、玻璃茶幾等產品,小企業隻需幾個人在幾十平米的地方就可以進行產品加工和生產。此外,行業目前也還未形成一個從資金、規模、質量、設施等方麵來衡量企業是否能踏入該行業門檻的標準。因此,進入門檻低成為行業同質化的重要因素,前幾年國內家具業正處於高速發展繁榮時期,在市場需求和價格飆升的催生下,大大小小的家具企業如雨後春筍般湧出,然而許多剛出爐的小型企業其根本就不具備自主開發設計、營銷、服務、信譽等各個環節的功能,而是靠一味地抄襲跟風,以此來刮分一杯羹,這樣則導致了整個家具業的同質化愈演愈烈。

“蝶變”——尋求差異化以突破同質化局麵

在同質化時代,我國家具業不但產品出現了同質化,甚至連技術設備、營銷管理、服務策略等方麵都開始進入了同質化競爭時代。當產品和市場出現了同質化競爭時,企業間的競爭往往會演變為“價格戰”,價格戰的結果是非常殘酷的,甚至能導致整個行業的重新洗牌。然而,小说区图片区综合久久的家具企業如何才能從“同質化”淤泥中“蝶變”呢?這是一個關係行業前途命運的重大課題,值得小说区图片区综合久久每個從業者去共同努力和深省,時不我待,小说区图片区综合久久迫切需要尋找突破途徑——可通過尋求差異化以走出同質化困局。

在產品、營銷、渠道、市場等高度同質化的今天,如果不在同質化陰影中找出差異化的突破口,消除各種渠道的同質化而製定“差異化”戰略政策,從而走上差異化品牌建設之路,否則小说区图片区综合久久的企業極有可能在行業洗牌的浪潮中被清洗出去。家具企業唯有通過提高產品質量和服務,以優取勝,走自己的中高端品牌路線,才有可能從同質化局麵中破繭而出。

前期設計研發階段,企業需不斷提高自身的品牌影響力,增強自身產品的原創新穎度,加強產品的價值感和延長產品的生命周期,這就需要企業加大對設計研發的投入力度,可以通過組建自有的設計團隊,或者采取與院校科研機構、設計機構合作的模式,以此來規避產品設計的同質化,形成企業的新穎差異化產品路線,例如南方代表性企業深圳柏森家具與拓璞家具設計公司於2008年聯手打造的L.D係列產品,從新產品上市至今一直都非常暢銷,成了很多中小型企業模仿跟隨的範本。同時,企業和設計師還可通過開拓研發思維,許多在企業一線從事設計工作的設計師都應深有體會,傳統的單一線性設計思維已經無法適應新市場環境下產品創新需求,需要打破傳統思維與製度空間上的限製,擴展設計範圍,從戰略層麵上把握設計價值,建立服務創新的設計思維方法,從而在服務價值、服務需求的意識和方法上形成係統認知,構建出新的係統性方法體係——服務創新設計,也即研發設計不僅要注重產品,更要關注使用者,真正做到從服務的角度去做設計創新,打破傳統,脫穎而出。

生產加工階段,企業可通過引進技術人才、更新加工設備、提高原材料質量、加強產品的檢測等多道程序來提高產品品質,以便在市場和消費者心中形成高品質形象,留下良好口碑,為企業的生存發展打下牢固基礎,也為後期的銷售服務提供可靠保障。此外,還可在市場營銷環節上通過加強專賣店設計、銷售管理、人才培訓、促銷宣傳等方麵來協助經銷商走品牌路線。

然而,差異化的根本是企業的核心競爭力,也即企業擅長做什麽樣的產品,其實差異化與原創能力並不等同,製造行業最重要的則是把產品做好做精。因此,家具企業在差異化的道路上定位一定要準確,不能舍本逐末。例如某個企業生產的產品好賣,換一家企業生產出同質同量同款的產品則不一定好賣,又或將這款產品擺在他人商場裏則同樣走俏,這就說明或許人家在差異化路線上的經營理念、企業文化、信譽度、服務功能等差異化策略都技高一疇。

眾所周知,同一行業必然存在許多共性,不管是產品設計、營銷手段、操作程序等都會存在同質化現象,然而在高度同質化的今天,特別是如今家具業麵臨嚴峻考驗和挑戰的時期,小说区图片区综合久久每個企業都應該樹立起自身的核心文化、核心產品、核心內涵,別人模仿的則隻能是產品和方法的形,而其內在品質和深層的文化底蘊是根本無法模仿的,這些就是家具企業尋求差異化,走出同質化發生真正“蝶變”的核心競爭力。

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